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「網上做什么賺錢」繼知識付費后,賣“學習氛圍”也成了一門生意?

文    | 林翠萍

編輯 | 尹茗

圖片設計 | 李斌才

互聯網的時代,為學習買單不是什么新鮮事。前有把知識變成產品或服務以實現商業價值的“羅輯思維”們,現有賣“學習氛圍”的付費自習室。

付費自習室突然成了熱點話題。

從前幾天“付費自習室最低收費28元一天”的微博熱搜,到國慶假期期間付費自習室預約滿座,以及公眾媒體對付費自習室的關注,讓其一時成為討論焦點。

「網上做什么賺錢」繼知識付費后,賣“學習氛圍”也成了一門生意?

如果看過《請回答1988》,相信對付費自習室并不會陌生—— 一張桌子、一盞臺燈、兩邊豎起高高的擋板,就營造出了一個適合沉浸式學習的小小格子間。記者了解到,付費自習室主要針對備考人群(包括學生和社會人士),或有深度思考/閱讀需求的人群,為其提供一個類似咖啡館但又相對安靜、適合學習的環境。

其實付費自習室模式在日本、韓國以及中國臺灣等已經發展地成熟,但被引進大陸的時間并不長,也不過是近兩年才被人熟知。

由于有針對性的用戶群體,看似進入門檻也不高(表面看一個空間、幾張桌子和椅子而言),這讓不少人嗅到商機,紛紛涌入,甚至掀起了一波“開店潮”。

一位付費自習室的老板告訴創業邦記者,他是去年注意到的,當時北京才2家這類付費自習室,今年4月初,他打算自己做的時候差不多是10家,而現在應該有20多家了,并且數量還在不斷增加。

創業邦記者在美團APP上搜關鍵詞自習室(北京),出來40多個,除去幾個無效搜索結果,經統計發現,目前在北京營業的這類創新型收費自習室有21家,其中一半以上是在今年9-10月才剛剛開始試營業,另還有6家即將開業。

而除了北京,上海、廣州、西安、成都、南京、合肥等多個城市也不乏這類自習室,且在天津、沈陽、西安發展勢頭比北京更猛。

那么“賣學習氛圍”的付費自習室能成為一門好生意嗎? 

付費自習室眾生相——誰在為這門生意買單?

「網上做什么賺錢」繼知識付費后,賣“學習氛圍”也成了一門生意?

付費自習室里來來去去的用戶,每一個人都有自己的故事。他們大多是有明確目標,希望通過學習、考試獲取學歷、證書,進而擺脫現狀的職場白領,背后或許有一個共同的代名詞:上(jiao)進(lv)。

李想(化名)是一家互聯網公司的白領,4月初剛剛過完28歲生日的他,想到未來突然感到一陣莫名焦慮。

從前沒什么野心,覺得找一份工作,每個月有足夠花的錢就好了,如今工作多年,在公司還不上不下,隨時有被替代的危機。他已經2年沒有加過薪了,也不敢主動跟領導提,想要辭職,也怕找不到更好的工作,還要重新適應新環境......最重要的是他的學歷,讓他沒有足夠說走就走的勇氣??佳欣^續升造成了他的唯一出路。

從5月開始,他開啟了穿梭在不同格子間的生活。每天下班之后,從公司的格子間走出,吃完飯,再散步走到公司附近的一家付費自習室,鉆進另一個更小一點的格子間,學習2個半小時,再坐地鐵回家......

李想的這種焦慮來自于外界和內心,并且具有普適性,可能不少人多少都能從中看到自己的影子。不安于現狀,想改變又懼于改變,于是邊工作邊充電成了常態,其結果是各種為了學習而毫不猶豫的花錢,于是促成了一門“新生意”。

根據第一財經周刊發布的《2018年中國Z世代理想生活報告》,74%的受訪者會在閑暇時間“學習和課外自我充電”。源源不斷的職場白領考生正是付費自習室的最大客源。

數據顯示,2018年研究生招生考試共有超過11.2萬名考生在北京的57個考點參加考試;2018年北京注冊會計師考試的報考人數為15.3萬;2019年報考司法考試的人數接近4萬。

而截至2017年,全國公共圖書館數量僅為3166個,平均每46萬人口才擁有一家公共圖書館。美國在2016年便已有1.65萬個公共圖書館,瑞士更是每3000人就擁有一家公共圖書館。

學校、圖書館等公共資源緊張,在家學不下去,咖啡館等環境太吵......是大多數人選擇付費自習室的原因。

每天早上8點,小夢(化名)會準時出現在住所附近的一家付費自習室,為兩個月后的GRE考試做準備,她來自習室已經26天了。

“總體感覺不錯。主要是在家沒法靜下心。我是一個很需要儀式感的人,比如家里就是吃飯、刷劇、睡覺的地方,學習一定要去圖書館或專門的自習室。我需要那種逼迫的學習感,這邊的氛圍可以讓我專注,復習效率也不錯,離家又近......”

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